نظمت رابطة الدوري السعودي للمحترفين، ورشة عمل بعنوان "يوم التسويق والاتصال" بحضور ممثلي إدارات الإعلام والتسويق في أندية دوري روشن السعودي؛ لاستعراض الخطط في مجال التسويق والاتصال والمحتوى لما تبقى من موسم 2024-2025.

وتهدف ورشة العمل إلى زيادة التعاون بين الدوري والأندية لتحقيق الأهداف المشتركة، ويبرز منها زيادة الحضور الجماهيري في الملاعب، إضافة إلى رفع الإيرادات التجارية، إلى جانب تعزيز قيمة العلامة التجارية.

وابتدأت ورشة العمل بترحيب محمد بصراوي مدير عام قطاع التسويق والاتصال والمحتوى في رابطة الدوري السعودي للمحترفين، بالمشاركين، مؤكدًا على أهمية التعاون المستمر بين الدوري والأندية لتحقيق الأهداف المشتركة.

وبرز في "يوم التسويق والاتصال" الإعلان عن إطلاق مبادرة "أسبوع الأساطير" التي ستجري خلال الجولتين الـ16 والـ17.

وتسعى مبادرة "أسبوع الأساطير" لتخصيص جولتين من الدوري للاحتفال بنجوم كرة القدم السابقين الذين أسهموا في صناعة تاريخ أنديتهم، وخلقوا ذكريات جميلة للجماهير.

وتهدف هذه المبادرة لتوفير فرصة للجماهير من جميع الأعمار للتواصل مع الأبطال الذين بنوا إرث أنديتهم، مع تعزيز الترابط بين مختلف الأجيال من المشجعين.

وناقش المشاركون في ورشة العمل لعبة "فانتزي دوري روشن السعودي"، وتلك لعبة تفاعلية تتيح للجماهير فرصة كسب النقاط والتنافس على جوائز تزيد قيمتها على 800 ألف ريال سعودي.

وتضم منذ إطلاقها في نوفمبر 2023، أكثر من 400 ألف مستخدم من 50 دولة.

من جهته استعرض "عمر بترجي" مدير إدارة الاتصال المؤسسي والعلاقات العامة في رابطة الدوري السعودي للمحترفين، تفاصيل مبادرة رفع الوعي بأهمية التبرع بالدم لموسم 2024-2025، التي تقام بالتعاون مع وزارة الصحة؛ بهدف تعزيز الوعي بأهمية التبرع بالدم ودوره المجتمعي، وترسيخ هذه المبادرة كقيمة أساسية في مجتمع كرة القدم السعودية.

واستعرضت ورشة العمل، الأسواق الدولية الرئيسية للدوري، مع مناقشة حالات للدراسة من فرنسا واليابان حول نمو العلامات التجارية للأندية.

وتضمنت ورشة العمل جلسات تفاعلية حول العديد من الموضوعات الإعلامية، مع التركيز على آخر التحديثات في لوائح الإعلام في دوري روشن السعودي، وكيفية التفاعل مع وسائل الإعلام الدولية، بالإضافة إلى القيمة التي يمكن للأندية الحصول عليها من حساباتها في وسائل التواصل الاجتماعي، إضافة إلى السبل الأخرى، ومنها أبحاث السوق، ومراقبة سمعة العلامة التجارية، ورصد وسائل الإعلام التقليدية.

وتطرّقت ورشة العمل إلى مجالات الإعلام الرئيسية، ونهج الدوري القائم على السرد القصصي الذي يتجاوز دقائق لعب مباريات الدوري، مع النمو الهائل في أعداد متابعي أندية دوري روشن السعودي على وسائل التواصل الاجتماعي، التي تجاوزت 44 مليون متابع جديد خلال الأشهر الـ18 الماضية.

وكان النمو الدولي للحسابات محل نقاش في كيفية استثماره لتعزيز العلامات التجارية للأندية.

واختتمت ورشة العمل بجلسة حول التجربة الرقمية، تتضمن جذب المشجعين وإشراكهم، واستراتيجية القنوات، وتحقيق الدخل، بالإضافة إلى حقوق الملكية الفكرية في البث والإعلام الرقمي.