كشفت دراسة حديثة أعدتها "فنادق ومنتجعات ويندهام" بالتعاون مع مؤسسة "يوجوف" عن دور جيل الشباب في المملكة، خاصة الفئة العمرية من الجيل "زد" (Gen Z)، في إحداث تحوّل ملحوظ في مشهد السياحة الداخلية بالمملكة. ويعكس هذا التحول طموحات رؤية السعودية 2030 التي تستهدف رفع عدد الرحلات الداخلية إلى 55 مليون رحلة سنويًا، وزيادة مساهمة قطاع السياحة في الناتج المحلي الإجمالي إلى 10%.

أولًا: الشباب السعوديون واكتشاف الداخل

أظهر التقرير أن 54% من شباب الجيل "زد" قاموا برحلات ترفيهية داخل المملكة خلال الأشهر الستة الماضية، وتخطط نسبة 29% منهم للاستمرار في السفر المحلي. المثير للاهتمام أن النسبة ترتفع إلى 55% بين الشابات، مما يعكس ازدياد الاستقلالية والانفتاح على الثقافة المحلية. من قرى العلا التراثية إلى شواطئ أملج ومراكز الحياة الحضرية في جدة والرياض، بدأ الشباب السعودي في استكشاف ثراء بلدهم بثقة واهتمام.

ثانيًا: السفر كأسلوب حياة لا رفاهية

تشير النتائج إلى أن السفر أصبح جزءًا لا يتجزأ من نمط الحياة للشباب، حتى لأولئك غير المنخرطين في سوق العمل، حيث أفاد 72% منهم بقيامهم برحلات محلية مؤخرًا. وقد ساعدت الاستثمارات في المهرجانات والمشروعات الضخمة والتجارب المحلية على تحفيز هذا التوجه.

ثالثًا: الاكتشاف الرقمي أولًا

كون السعودية من أكثر الدول اتصالًا رقميًا، فإن 39% من شباب الجيل "زد" يعتمدون على وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر رئيسي لإلهام السفر. وأكثر من 64% ينجذبون للسفر إلى أماكن ظهرت في أفلام أو برامج أو انتشرت على المنصات الرقمية، بينما أبدى 81% منهم استعدادهم لاستخدام أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي في تخطيط رحلاتهم، مما يعكس تطلعهم إلى تجارب سفر مدفوعة بالتكنولوجيا.

رابعًا: القيمة تتفوق على الفخامة

يفضل شباب الجيل الجديد أماكن إقامة توفر الراحة والاتصال بالمجتمع المحلي بأسعار مناسبة. وهم يفضلون النزل والفنادق التي تشعرهم بأنهم في منزلهم الثاني، أو التي تعكس الطابع المحلي للمكان، ويقدّرون التجارب الأصيلة أكثر من الترف الزائف.

خامسًا: الاستدامة مطلب وليس خيارًا

أصبحت الاعتبارات البيئية عاملاً حاسمًا في اختيارات السفر لهذا الجيل، حيث يحرص 35% على اختيار فنادق صديقة للبيئة، ويُفضل 45% وسائل النقل المستدامة. ويتماشى هذا مع مبادرات وطنية مثل "مبادرة السعودية الخضراء" التي تهدف إلى ترسيخ مفهوم الاستدامة في جميع القطاعات.

سادسًا: تجربة ويندهام في خدمة الجيل الجديد

تعمل فنادق ويندهام على دعم هذا التحول عبر توفير خيارات إقامة تلبي تطلعات الشباب، سواء من حيث الراحة أو الاتصال الرقمي أو التفاعل الثقافي. فعلى سبيل المثال، يمثل فندق "رامادا إنكور من ويندهام" في كورنيش الخبر نموذجًا مثاليًا لمكان يجمع بين الحداثة، والهوية المحلية، والتكلفة المناسبة. كذلك، تم اعتماد 6 من أصل 10 فنادق تابعة للشركة في المملكة ضمن برنامج "ويندهام جرين" للاستدامة، بما في ذلك "ويندهام جاردن الدمام" الحاصل على أعلى مستوى (المستوى الخامس) ضمن البرنامج.

خاتمة: السعودية في طريقها لتصبح مركزًا إقليميًا للسياحة الشبابية

تشير الاتجاهات في دول الخليج كافة إلى أن الجيل الجديد يعيد تعريف مفاهيم السفر، ولكن السعودية تملك فرصة فريدة بفضل شبابها وقيادتها الطموحة لتصبح مركزًا إقليميًا للسياحة المستدامة والثقافية الموجهة لهذا الجيل. ومن خلال استراتيجيات مثل تنويع العلامات الفندقية (TRYP by Wyndham) وبرامج الولاء والاستدامة، تسهم "ويندهام" في تمكين هذه الرؤية الطموحة.